به گزارش اطلاعات آنلاین، در جنوب شرقی آسیا، تایلند مدت‌هاست مقصد بسیاری از مسافران بوده است، اما با سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها، معرفی سیاست‌های ویزای انعطاف‌پذیر و گسترش دسترسی هوایی، کشورهای همسایه جایگاه خود را به دست آورده‌اند. مالزی در ماه ژوئن از تایلند به عنوان پربازدیدترین کشور منطقه پیشی گرفت. برای بازیابی این شتاب، دولت تایلند و شهروندان آن در حال معرفی مجدد این کشور به جهان و بهره‌گیری از نقاط قوت قدرت نرم خود هستند.
«موج T» تایلند، اصطلاحی که برای توصیف نفوذ قدرت نرم این کشور استفاده می‌شود، اخیراً افزایش یافته است. زمانی که در درجه اول با غذای تایلندی تعریف می‌شد، در سال 2023، تحت نظر نخست‌وزیر سابق سرتا تاویسین، کمیته ملی راهبرد قدرت نرم (NSPSC) برای تمرکز بر 13 حوزه کلیدی از جمله غذا، جشنواره‌ها، موسیقی، فیلم، مد و گردشگری ایجاد شد.
در سال‌های پس از آن، دولت تایلند از ابتکارها در صنعت فیلم حمایت کرده و تخفیف‌های نقدی برای هزینه‌های محلی و استخدام عوامل تولید ارائه داده است. این سیاست‌ها پروژه‌های چند میلیون دلاری مانند فصل سوم سریال «نیلوفر سفید» شبکه HBO و «دنیای ژوراسیک: تولد دوباره» یونیورسال پیکچرز را جذب کرده که تولیدات آنها از پس‌زمینه‌های گرمسیری این کشور استفاده کرده است.
تأثیر آن فوری و کلیدی بود. «نیلوفر سفید» که در کوه سامویی فیلمبرداری شده، باعث افزایش ۸۸ درصدی جستجوهای آنلاین و افزایش ۳۰۰ درصدی گردشگری به این جزیره شد. استیو جانسون، مدیر اجرایی شعبه اداره گردشگری تایلند در نیویورک، می‌گوید: «ما شاهد افزایش بسیار شدیدی در رسانه‌های سرگرمی بوده‌ایم که واقعاً به پیشبرد روایت گردشگری تایلند ادامه داده‌اند.»
هنگام صحبت در مورد سرگرمی تایلند، اغلب از لالیسا مانوبال نام برده می‌شود. این ابرستاره موسیقی که در سطح جهانی با نام لیسا شناخته می‌شود، اولین حضور بازیگری خود را در فصل سوم سریال «نیلوفر سفید» تجربه کرد، اما پیش از آن به عنوان عضوی از گروه دختران بلک‌پینک، طرفداران بین‌المللی داشت. آهنگ تک‌آهنگ او با نام «SaWaDiKa» که عنوان آن برگرفته از یک سلام زنانه تایلندی است، ظرف دو روز پس از انتشار در ماه سپتامبر، بیش از ۱۰۰ میلیون بازدید در یوتیوب داشت.
دکتر دانیل کارمیناتی، مدرس کالج بین‌المللی دانشگاه ماهیدول در شهرک سالایا، متخصص در قدرت نرم و دیپلماسی عمومی، می‌گوید: «اگر از تقریباً هر کسی در کره زمین بپرسم تایلند چیست؟ احتمالاً از لالیسا نام می‌برند.» او می‌گوید لیسا، مانند گروه بی‌تی‌اس در کره، نشان می‌دهد که چگونه چهره‌های فرهنگی می‌توانند تصویر یک کشور را از مرزها فراتر ببرند.
موزیک‌ویدئوی «SaWaDiKa» که شامل مبارزان هنرهای رزمی موی تای، توک توک‌ها و لباس‌های سنتی تایلندی است، نمادهای فرهنگی آشنا را از طریق یک بسته جهانی پاپ در دسترس میلیون‌ها نفر قرار می‌دهد.
در حالی که تایلند و فرهنگ آن از طریق سریال‌ها، فیلم‌ها و موسیقی‌های جهانی و داخلی به طور فزاینده‌ای در دسترس مخاطبان جدید قرار می‌گیرد، مسافران باتجربه در تایلند اغلب به گزینه‌های سلامتی آن جذب می‌شوند. هیئت گردشگری این کشور آن را به عنوان یک مزیت رقابتی در منطقه می‌بیند. جانسون با اشاره به جایگاه تایلند به عنوان هفتمین بازار سلامتی با رشد سریع در اقتصاد سلامتی ۶.۸ تریلیون دلاری، می‌گوید: «ما در جنوب شرقی آسیا، معبد هستیم.»
ماساژ محبوب تایلندی گردشگران را به این کشور می‌کشاند
از چشمه‌های آب گرم گرفته تا مراکز سم‌زدایی و شیوه‌های گیاه‌درمانی، سلامتی در تایلند فراتر از ماساژ یا یوگا در استراحتگاه‌های لوکس است. جانسون می‌گوید: «از چیانگ مای تا هوآ هین، همه جا [در تایلند] یک ویژگی سلامتی منحصر به فرد دارد که آن را تبلیغ می‌کنند.» در یک سخنرانی در سال ۲۰۲۵، نخست‌وزیر فعلی، پاتونگتارن شیناواترا، گفت: «ما تایلند را به عنوان یک قطب سلامتی جهانی قرار می‌دهیم که نه تنها درمان، بلکه تجربه‌ای از رفاه بهتر را ارائه می‌دهد.»
سوال این است که آیا جذابیت فرهنگی می‌تواند به مزایای اقتصادی بلندمدت تبدیل شود؟ اگرچه موج T از موج K در کره جنوبی الگوبرداری شده، اما هنوز مشخص نیست که آیا تایلند می‌تواند موفقیت اقتصادی کره را تقلید کند یا خیر.
ویلیام جی. جونز، استادیار روابط بین‌الملل در MUIC، در مورد چشم‌اندازهای این کشور می‌گوید: «تایلند ظرفیت فوق‌العاده‌ای دارد. قدرت تاریخی آن، جامعه‌ای باز، اقتصادی باز و پذیرای مردم است» که می‌تواند گردشگران و مشاغل را به طور یکسان جذب کند. اما او هشدار می‌دهد که رشد مبتنی بر گردشگری می‌تواند شکننده باشد و فراتر رفتن از آن نیازمند توسعه اقتصادی گسترده‌تر، سرمایه‌گذاری دولتی و اجرای سیاست‌ها است.
جونز می‌گوید تایلند می‌خواهد «یک قطب دیجیتال، یک قطب هوش مصنوعی، یک قطب هوانوردی» باشد، اما بسیاری از همسایگانش نیز چنین می‌کنند. به گفته او، تفاوت در اجرا خلاصه خواهد شد.
با وجود تمام جاه‌طلبی‌های فناوری و گردشگری تایلند، مزیت متمایزتر آن ممکن است مزیتی باشد که مهندسی آن دشوارتر است: فرهنگی که مسافران در زمین با آن روبرو می‌شوند. تبدیل این جذابیت به یک نفوذ اقتصادی پایدار ممکن است به این بستگی داشته باشد که آیا تایلند می‌تواند بر آنچه که در حال حاضر مردم را به خود جذب می‌کند، بنا کند یا نه.