هفت صبح نوشت: بازار لوازم آرایشی و بهداشتی در ایران طی سالهای اخیر به یکی از پرمصرفترین و پویاترین حوزههای اقتصادی و فرهنگی کشور تبدیل شده است. با وجود چالشهای اقتصادی، تحریمها و محدودیتهای وارداتی، مصرف این محصولات نهتنها کاهش نیافته بلکه در برخی بخشها با تغییر الگوی رفتاری، رشد نیز داشته است.
برآوردها نشان میدهد که حدود ۴.۵ درصد از هزینههای خانوار ایرانی صرف خرید لوازم آرایشی و بهداشتی میشود؛ رقمی که از میانگین جهانی (حدود ۲.۶ درصد) بهمراتب بالاتر است و ایران را پس از عربستان، در جایگاه دوم مصرفکنندگان عمده این محصولات در منطقه قرار میدهد.
سرانه مصرف لوازم آرایشی در ایران حدود ۲.۵ برابر میانگین جهانی است و سن شروع مصرف در کشور به حدود ۱۴سال رسیده است؛ نشانهای از تغییرات فرهنگی، فشارهای اجتماعی و تأثیر رسانههای تصویری و شبکههای اجتماعی بر نسل جوان. گردش مالی این بازار سالانه بیش از ۲.۱ میلیارد دلار برآورد میشود و هر ایرانی بهطور متوسط نزدیک به ۴۲۰هزار تومان برای خرید این محصولات هزینه میکند.
دلایل رونق بازار آرایشی و بهداشتی ایران
بازار آرایشی و بهداشتی ایران در سال ۱۴۰۴ با وجود چالشهای اقتصادی، همچنان یکی از پرتقاضاترین بازارهای منطقه است. مصرف بالا، سهم قابلتوجه قاچاق و ظرفیت تولید داخلی بلااستفاده، نشاندهنده نیاز به اصلاحات ساختاری، نظارت دقیقتر و سیاستگذاری هوشمندانه در این حوزه است. تغییرات فرهنگی، اقتصادی و روانشناختی در نسل جوان نیز الگوی مصرف را به سمت محصولات سلامتمحور و داخلی سوق دادهاند.
با وجود ظرفیت تولید داخلی که تا ۲.۵ برابر نیاز بازار داخلی تخمین زده میشود، بخش قابلتوجهی از بازار همچنان در اختیار کالاهای قاچاق و تقلبی است. حدود ۱.۶ میلیارد دلار از محصولات آرایشی موجود در بازار ایران از مسیرهای غیررسمی وارد میشوند؛ محصولاتی که اغلب فاقد نظارت بهداشتی بوده و تهدیدی جدی برای سلامت عمومی محسوب میشوند. سهم واردات رسمی نیز بهدلیل سیاستهای محدودکننده وزارت صمت کاهش یافته و تمرکز بر افزایش سهم تولید داخلی قرار گرفته است.
