یک بطری خالی، وسط یک پاساژ یا سالن انتظار یک فرودگاه، درست در کنار یک سطل زباله شهری، روی زمین افتاده است. شهروندان یا آن‌قدر گرفتارند که اصلا به آن توجه نمی‌کنند یا آن‌قدر بی‌خیالند که مشکلی در این موضوع نمی‌بینند و بی‌توجه می‌گذرند. مرد جوانی درست کنار بطری می‌ایستد و خم می‌شود تا بند کفشش را ببندد اما توجهش به بطری جلب نمی‌شود.

مدتی طول می‌کشد تا بالاخره یک شهروند دغدغه‌مند پیدا می‌شود و به فکرش می‌رسد که بطری را در سطل بیندازد. در همین لحظه است که جمعیت زیادی از حاضران، ناگهان کلاه‌های همرنگی با یک شعار زیست‌محیطی را روی سرشان می‌گذارند و از جا بلند می‌شوند و یکپارچه برای تشویق این شهروند مسئولیت‌پذیر کف می‌زنند. عده زیادی از کسانی که در کافی‌شاپ یا روی نیمکت‌ها نشسته‌اند، رهگذران، کسانی که در طبقه بالا کنار نرده‌ها ایستاده‌اند یا با پله برقی پایین می‌آیند، اعضای یک انجمن حمایتی در حوزه محیط زیست هستند که این برنامه را ترتیب داده‌اند تا با تشویق یک کار خوب، آن را اشاعه بدهند.

در موردی مشابه در یک کشور دیگر، در لحظه‌ای که یک شهروند، بطری را در سطل می‌اندازد، اتاقک پوشیده وسط سالن در ایستگاه مترو باز می‌شود و مردمی شاد و سرخوش از آن بیرون می‌آیند که با نشانه‌هایی از طبیعت، به استقبال شهروند مسئولیت‌پذیر می‌روند.

این‌ها نمونه‌هایی از کارهای تبلیغاتی در حوزه محیط زیست در کشورهای پیشرفته دنیاست. در کشور ما هم طی سال‌های اخیر، هرجا که با تبلیغات درست، توجه مردم به موضوعی فرهنگی جلب شده، آن‌ها نهایت همکاری لازم را به خرج داده‌اند و هرکس در حد توان خود به فرهنگ‌سازی بیشتر پرداخته است. توجه به وضعیت زیستگاه‌های یوز ایرانی، پاکسازی جنگل‌ها و سواحل توسط گروه‌های محلی، صرفه‌جویی در مصرف آب که سال گذشته فقط در تهران به کاهش 25 لیتر سرانه مصرف آب در شبانه‌روز و پس‌انداز آب به اندازه دوبرابر ظرفیت سد لتیان انجامید، پیوستن بسیاری از هموطنان به پویش‌های زیست‌محیطی در راستای نه گفتن به کیسه‌ها و ظروف پلاستیکی، تفکیک زباله‌های خشک و تر، مراقبت از پوشش گیاهی، زباله نریختن در طبیعت، استفاده از ظروف تجزیه‌پذیر و چندبار مصرف، صرفه‌جویی در مصرف برق، کاشتن نهال و مانند آن، ازجمله مشارکت‌های مردمی در این موضوع به حساب می‌آید.

بدیهی است که تا رسیدن به نقطه مطلوب، هنوز فاصله داریم و تا آن زمان، همچنان می‌توانیم از تبلیغات محیطی و جذاب، مشوق‌های شهروندی و آموزش مستقیم و غیرمستقیم به گروه‌های مختلف بهره ببریم.