روزنامه فرهیختگان نوشت: بررسی تازهترین آمارهای مرکز تحلیل اجتماعی (متا) درباره رفتارشناسی مخاطبان ایرانی، پیشفرضهایی درباره رقابت صداوسیما و شبکه نمایش خانگی را به چالش کشیده و موازنه قدرت میان این دو را به شفافترین شکل ممکن عیان کرده است.
اگر دادههای اردیبهشتماه را روی دایره بریزیم، مشخص میشود که مخاطب ایرانی رسماً سبد رسانهای خود را تفکیک کرده و برای هر نیاز خود، یک آدرس مشخص را انتخاب کرده است.
در جبهه مجموعههای نمایشی، سریال «بیگانگان» با ۲۷ درصد مخاطب، پربینندهترین اثر تلویزیون بوده و در طرف مقابل، سریال «بدنام» با ۲۱ درصد، عنوان پربینندهترین سریال پلتفرمها را یدک میکشد. در نگاه اول شاید عدد تلویزیون بالاتر به نظر برسد، اما وقتی فاکتورهایی مثل رایگان و سراسری بودن صداوسیما را در کنار شبکه پولی و اشتراکی پلتفرمها بگذارید، مشخص میشود که شبکه نمایش خانگی در سهمخواهی از ذائقه داستانی مردم و جریانسازی در حوزه سریال، بسیار موفقتر از رسانه ملی عمل کرده و عملاً زمین بازی درام و قصه را فتح کرده است.
اما بمب خبری این آمار، جایی است که پای مسابقات زنده ورزشی و جادوی مستطیل سبز وسط میآید؛ یعنی جایی که موازنه قدرت به نفع تلویزیون تغییر میکند. برنامه «فوتبال برتر» پیش از جامجهانی، سهمی ۱۹ درصدی داشت، اما با آغاز این تورنمنت، آمار کل بازدیدهای برنامههای ورزشی با جهشی خیرهکننده به ۴۸ درصد رسید. این یعنی تب جامجهانی بهتنهایی ۲۰ درصد مخاطب افزوده نسبت به پربینندهترین سریال تلویزیون جذب کرده است.
اما نکته طلایی و تیر خلاص این آمار کجاست؟ دادههای جدید متا نشان میدهند که سهم پلتفرمها از مخاطبان جامجهانی، تنها حدود هفت و نیم درصد بوده است. این تفاوت آماری نشان میدهد که تلویزیون در حوزه فوتبال و پخش زنده همچنان جلوتر از پلتفرمها عمل میکند، اما در حوزه سریالسازی عقب مانده است. مخاطب ایرانی برای تماشای قصه و سرگرمی داستانی، پلتفرمها را ترجیح میدهد، اما وقتی پای پخش زنده وسط میآید، سکوهای اینترنتی سهم ناچیزی دارند. قاب تلویزیون بهواسطه زیرساخت سراسری، پخش بدون تأخیر و سنت تماشای جمعی، گزینه اول مردم برای رویدادهای زنده است؛ مزیتی ساختاری که پلتفرمهای اینترنتی هنوز نتوانستهاند به آن دست پیدا کنند.