فارس نوشت: ماراتن زنان که با حمایت و اسپانسری بلوبانک وابسته به بانک سامان در جزیره کیش برگزار شده، شرکتکنندگان بدون رعایت شئونات اسلامی و با پوشش نامناسب به رقابت پرداختند.
این برنامه تنها یکی از چندین رویداد حاشیهساز اخیر در کیش است که با حمایت بلوبانک انجام شده و نگرانیها نسبت به ترویج بیبندوباری را افزایش داده است.
بر اساس گزارشها، منطقه آزاد کیش به عنوان مجری و بلوبانک به عنوان حامی مالی، مسئول مستقیم برگزاری این رویداد هستند.
این در حالی است که توافق همکاری بین بلوبانک و جزیره کیش برای توسعه گردشگری در اردیبهشتماه امسال منعقد شده بود
ابتذال به عنوان راهکار تبلیغاتی؟
کارشناسان معتقدند بلوبانک که سال گذشته به دلیل انتشار اطلاعات برخی از مشتریانش تحت فشار قرار گرفته بود، برای بازگرداندن اعتبار از دست رفته و جبران ناکارآمدیها، به دنبال راهکارهای غیرمتعارف تبلیغاتی است.
اما باید توجه داشت که صرف "دیده شدن" به هر قیمتی، به معنای موفقیت تبلیغاتی نیست.برخی مؤسسات با عرفشکنی و ترویج فساد میکوشند توجه عمومی را جلب کنند، اما این راهکار نه تنها نابلدیهای مدیریتی را جبران نمیکند، بلکه موجب خدشهدار شدن بیشتر اعتماد عمومی میشود.
کارشناسان رسانه و تبلیغات معتقدند که اگرچه ابتذال و تحریک غرایز ممکن است سریعترین راه جلب توجه باشد، اما اثربخشی پایدار ندارد.ضمن اینکه چنین درآمدهایی، قطعاً مصداق کسب حرام محسوب میشوند.
لزوم برخورد با ترویجکنندگان سازمانی فساد
مسئولان به درستی تأکید کردهاند که برخورد با افراد غافل باید از مسیر فرهنگی صورت گیرد. اما در مورد شبکهها و سازمانهایی که به صورت سازمانیافته به ترویج فساد میپردازند، اجماع بر ضرورت برخورد قضایی و اداری وجود دارد.
اکنون باید دید دولت و قوه قضائیه با این مدل سازمانیافته ترویج فساد چگونه برخورد خواهند کرد؟تکرار این ناهنجاریها در کیش نشان میدهد کیفیت برخورد با هنجارشکنان و مروجان فساد مناسب نیست و بازدارندگی لازم را ندارد.
دستگاه قضا میبایست با جریمههای سنگین نقدی و کیفری، تناسب دقیقی میان جرم و جریمه ایجاد کند تا مانعی جدی برای تکرار این رویدادها باشد.
ضرورت جریمههای بازدارنده
علاوه بر برخوردهای تأدیبی، در صورتی که بررسیها نشان دهد انگیزه اصلی از این اقدامات، صرفا کسب درآمد بوده است (و نه مسائل امنیتی)، اعمال جریمههای مالی کاملاً پشیمانکننده و بازدارنده ضروری است.
این جریمهها باید به گونهای تعیین شوند که سوداگران فساد را از تکرار چنین اقداماتی منصرف کرده و مانع از ترویج بیبندوباری به عنوان یک مدل کسب درآمد نامشروع شوند.رویداد اخیر کیش نه یک اتفاق ساده، بلکه بخشی از یک پازل تبلیغاتی حسابشده به نظر میرسد که با هدف جلب توجه به هر قیمتی طراحی شده است.
جامعهای که بر پایه ارزشهای اخلاقی و دینی بنا شده، نمیتواند در برابر چنین سازماندهیهایی برای ترویج ابتذال سکوت کند.انتظار میرود دستگاههای نظارتی و قضایی با برخوردی قاطع با برگزارکنندگان، درس عبرتی برای تمام نهادهای اقتصادی ایجاد کنند که "هنجارشکنی" راه رسیدن به موفقیت تجاری نیست.
